當前位置:中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容
第四屆XX杯廣告情景劇大賽策劃案
作者:李洪鋒 時間:2005-4-21 字體:[大] [中] [小]
一、前言
中國經濟以令人矚目的增長速度和穩定發展吸引了世界驚奇的目光。隨著越來越多的世界廣告精英雄踏上中國這片神圣的沃土,當我們急需勾畫出廣告教育的宏偉藍圖,認真考慮一下廣告教育的明天時,第四屆XX杯廣告情景劇大賽在吉林大學廣告協會的精心策劃下誕生了。大賽首先是一次具有專業性、權威性的大型廣告賽事,我們試圖通過這次活動,為廣告學生提供一個展示實力、比拚智力的平臺。
二、賽事主題
未來------我們在這里等
三、賽事目的
通過舉辦高水平的廣告賽事,宏揚吉林大學廣告精神,促進廣告教育的發展,加強廣告學生之間的交流,把吉林大學的廣告教育風格推向全省,提升知明度。
通過本次賽事充分宣傳廣告精神,創建吉林的4A,以本次廣告大賽為商機,推廣贊助企業的企業文化,企業形象。
四、地勢優勢
吉林大學是亞洲大學中的航母,在校全日制學生62764人,在長春市校園占地面積8000余畝,校舍建筑面積250多萬平方米。對外交流廣泛,校際合作緊密,已與40多個國家和地區的百余所院校和科研機構建立了合作交流關系。前衛校區位于高新開發區附近有長春工業大學,長春理工大學,長春大學,吉林建筑學院,交通學院等高校,保證了宣傳的范圍。
五、在同類比賽中扮演的角色
1.專業水準的廣告賽事:吉林高校最高級別,參賽人數最多,資金最大,保障系統完善。
2.最具商業號召力的賽事:吸引廣告愛好者參加,參與宣傳媒體眾多,獲得校方大力支持。
六、市場狀況
1.優勢分析:吉林高校規模最大的廣告賽事,廣告協會有十一年的廣告經驗,有著三屆廣告大賽的舉辦經驗,且都獲得成功。獲得吉林大學校方的支持,是廣告協會作為精品社團每年的精品活動。新一屆廣告協會的成員在校,院團委社聯的大力支持下,將本次活動推陳出新,更加擴大了這次活動的影響力。
2.劣勢分析:吉林省的廣告教育還處在發展的初級階段,軟,硬件還存在著不足。參賽作品由學生制作,脫離市場。
3.機會分析:吉林省高校眾多,但設有廣告學專業的高校只有吉林大學,東北師范大學,長春理工大學和長春工業大學。除東北師范大學以外,其他高校廣告學專業起步晚,還沒有走入正軌,沒有舉辦廣告大賽的經驗。校園多為封閉群體,接觸社會少,有利商家做產品的宣傳。
4.威脅分析:部分高校舉辦設計大賽,例如長春工業大學的宇華杯廣告設計大賽。這些賽事可能對造成受眾的分流。
七、品牌思路
通過大賽展現當代大學生自身的文化底蘊和超凡的個人想象力。加強了各個社團協會間的交流與合作,憑借廣告協會的廣泛影響和號召力以及大學生的聰明才智為企業打造富有青春激情和文化韻味的特殊品牌形象。使公益活動深入人心,以莘莘學子的聰明才智渲染青春的絢爛本色!
充分利用本次賽事的影響力和媒體通路,不斷積累廣告大賽的品牌資產,不斷提升品牌形象。
八、品牌定位
1.定位:吉林省高校頂級專業的廣告大賽
2.廣告語:我們來自中國,為了同一個夢想。
九、賽事簡介
1.廣告平面設計大賽:這次活動將面向整個吉林大學征集比賽作品,主題為“未來,我們在這里等”。屆時邀請經信蔚藍廣告協會,經信IE4創意協會一同參加。時間初步定在十月份最后一周和十一月份第一周(10月25日至11月6日)。比賽評委將邀請廣告業內人士和吉林大學廣告系老師擔任評委,評出各種獎項,于廣告劇大賽晚會時頒獎。展出時間定于11月15日在逸夫教學樓展出兩周。
2.廣告情景劇大賽:這次活動將邀請文學院內外和吉林大學校內外多個協會團體參加,預定參加的協會有:紫焰協會,綠色家園環保協會,文物保護與愛好者協會,經信蔚藍廣告協會,旅游協會,DV協會,吉林大學藝術團,長春大學,長春理工大學,暖冬戲劇社,星光戲劇社等。
3.在向各個協會邀請參加的同時,廣告協會將大力宣傳本次活動,誠摯邀請有參加意愿的團體,組織與個人報名參加,11月上旬驗收參賽社團節目的劇本。并于11月15日舉行廣告劇大賽晚會,邀請校院領導一級贊助商家光臨指導,邀請全校同學共赴這次AD盛典。
十、組織機構
主辦單位:吉林大學廣告協會
名譽主席:由總冠名贊助商負責人擔任
承辦單位:DV協會,
吉林大學藝術團,
暖冬戲劇社,
星光戲劇社等
預定參加單位:紫焰協會,
綠色家園環保協會,
文物保護與愛好者協會,
經信蔚藍廣告協會
旅游協會,
DV協會,
吉林大學藝術團,
長春大學,
長春理工大學,
暖冬戲劇社,
星光戲劇社
十一、比賽規則
根據吉林大學廣告協會最新規則以及大賽組委會的最近規則
十二、比賽地點
吉林大學前衛校區
十三、參與媒體
學校各宣傳欄,廣告欄,條幅,
《吉大青年》,《吉林大學報》,《學聲》,《子衿》等雜志做特刊宣傳
吉林大學電視臺將做全面跟蹤報道
吉林大學BBS
十四、賽事總冠名
賽事總冠名XXXXX元人民幣
十五、總冠名回報
1.2004年第四屆吉林大學XX杯廣告情景劇大賽賽事總冠名權,冠名協議生效后,賽事正式更名為2004年第四屆XX(企業名稱)杯廣告情景劇大賽,吉林大學廣告協會對外所做的宣傳文件統一更名為。2004年第四屆XX(企業名稱)杯廣告情景劇大賽。
2.總冠名企業將成為本次大賽的協辦單位,企業負責人成為本次大賽的名譽主席,參與吉林大學廣告協會組織的所有活動,并為冠軍搬獎。
3.企業更名為2004年第四屆XX杯廣告情景劇大賽贊助商,企業產品可作為本次大賽的指定用品。
十六、活動回報
1.總冠名企業獲廣告大賽開幕式唯一宣傳版廣告,(賽事名稱,主辦單位,協辦單位,達到突出企業形象的目的)
2.總冠名企業獲廣告大賽閉幕式晚會唯一宣傳板廣告(賽事名稱,主辦單位,協辦單位,達到突出企業形象的目的)
3. 冠有贊助商名稱的條幅可在校園內懸掛,同時廣告協會負責將印有商家贊助的海報定期在校內張貼一個月
4.賽事前期宣傳海報印有本次賽事有XX企業贊助
5.比賽作品右下角印有本次賽事由XX企業冠名贊助
6. 《吉大青年》,《吉林大學報》,《學聲》等在校高知名度的報紙版面以文字形式詳細宣傳,請文學院《子衿》雜志社做特刊宣傳,并請吉大電視臺做跟蹤報道。
7.由專人每天定時在吉大網頁中發送宣傳消息,利用BBS論壇擴大影響
8.企業產品可作為本次活動的獎品
十七、附加回報
本次活動結束,企業與吉林大學廣告協會達成連誼活動,吉林大學廣告協會下設商品采購部(學生消費能力有限,企業過季商品又很多,與企業長期商業合作,每學期有分專門負責收集學生要買商品。統一去該企業購買,由企業作出合理打折)
十八、結束語
通過本次活動,宣傳廣告協會緊密的團隊精神和獨特的生活理念“感受生活另類色彩,領略廣告世界瘋狂”。將廣協辦成吉林大學最具有特色的學生社團。為以后的一系列活動打下堅實基礎。使非專業同學對廣告有進一步了解,產生興趣,在整個吉大掀起廣告狂潮。有效地宣傳冠名贊助商,使其感到價有所值,并可開展一系列后期宣傳活動,使學生對此有更深刻的了解。相信通過此次活動,贊助商的知名度將在吉林大學大為提高。
以上各項為初步策劃,均可根據贊助商意見進行調整改動。
中國經濟以令人矚目的增長速度和穩定發展吸引了世界驚奇的目光。隨著越來越多的世界廣告精英雄踏上中國這片神圣的沃土,當我們急需勾畫出廣告教育的宏偉藍圖,認真考慮一下廣告教育的明天時,第四屆XX杯廣告情景劇大賽在吉林大學廣告協會的精心策劃下誕生了。大賽首先是一次具有專業性、權威性的大型廣告賽事,我們試圖通過這次活動,為廣告學生提供一個展示實力、比拚智力的平臺。
二、賽事主題
未來------我們在這里等
三、賽事目的
通過舉辦高水平的廣告賽事,宏揚吉林大學廣告精神,促進廣告教育的發展,加強廣告學生之間的交流,把吉林大學的廣告教育風格推向全省,提升知明度。
通過本次賽事充分宣傳廣告精神,創建吉林的4A,以本次廣告大賽為商機,推廣贊助企業的企業文化,企業形象。
四、地勢優勢
吉林大學是亞洲大學中的航母,在校全日制學生62764人,在長春市校園占地面積8000余畝,校舍建筑面積250多萬平方米。對外交流廣泛,校際合作緊密,已與40多個國家和地區的百余所院校和科研機構建立了合作交流關系。前衛校區位于高新開發區附近有長春工業大學,長春理工大學,長春大學,吉林建筑學院,交通學院等高校,保證了宣傳的范圍。
五、在同類比賽中扮演的角色
1.專業水準的廣告賽事:吉林高校最高級別,參賽人數最多,資金最大,保障系統完善。
2.最具商業號召力的賽事:吸引廣告愛好者參加,參與宣傳媒體眾多,獲得校方大力支持。
六、市場狀況
1.優勢分析:吉林高校規模最大的廣告賽事,廣告協會有十一年的廣告經驗,有著三屆廣告大賽的舉辦經驗,且都獲得成功。獲得吉林大學校方的支持,是廣告協會作為精品社團每年的精品活動。新一屆廣告協會的成員在校,院團委社聯的大力支持下,將本次活動推陳出新,更加擴大了這次活動的影響力。
2.劣勢分析:吉林省的廣告教育還處在發展的初級階段,軟,硬件還存在著不足。參賽作品由學生制作,脫離市場。
3.機會分析:吉林省高校眾多,但設有廣告學專業的高校只有吉林大學,東北師范大學,長春理工大學和長春工業大學。除東北師范大學以外,其他高校廣告學專業起步晚,還沒有走入正軌,沒有舉辦廣告大賽的經驗。校園多為封閉群體,接觸社會少,有利商家做產品的宣傳。
4.威脅分析:部分高校舉辦設計大賽,例如長春工業大學的宇華杯廣告設計大賽。這些賽事可能對造成受眾的分流。
七、品牌思路
通過大賽展現當代大學生自身的文化底蘊和超凡的個人想象力。加強了各個社團協會間的交流與合作,憑借廣告協會的廣泛影響和號召力以及大學生的聰明才智為企業打造富有青春激情和文化韻味的特殊品牌形象。使公益活動深入人心,以莘莘學子的聰明才智渲染青春的絢爛本色!
充分利用本次賽事的影響力和媒體通路,不斷積累廣告大賽的品牌資產,不斷提升品牌形象。
八、品牌定位
1.定位:吉林省高校頂級專業的廣告大賽
2.廣告語:我們來自中國,為了同一個夢想。
九、賽事簡介
1.廣告平面設計大賽:這次活動將面向整個吉林大學征集比賽作品,主題為“未來,我們在這里等”。屆時邀請經信蔚藍廣告協會,經信IE4創意協會一同參加。時間初步定在十月份最后一周和十一月份第一周(10月25日至11月6日)。比賽評委將邀請廣告業內人士和吉林大學廣告系老師擔任評委,評出各種獎項,于廣告劇大賽晚會時頒獎。展出時間定于11月15日在逸夫教學樓展出兩周。
2.廣告情景劇大賽:這次活動將邀請文學院內外和吉林大學校內外多個協會團體參加,預定參加的協會有:紫焰協會,綠色家園環保協會,文物保護與愛好者協會,經信蔚藍廣告協會,旅游協會,DV協會,吉林大學藝術團,長春大學,長春理工大學,暖冬戲劇社,星光戲劇社等。
3.在向各個協會邀請參加的同時,廣告協會將大力宣傳本次活動,誠摯邀請有參加意愿的團體,組織與個人報名參加,11月上旬驗收參賽社團節目的劇本。并于11月15日舉行廣告劇大賽晚會,邀請校院領導一級贊助商家光臨指導,邀請全校同學共赴這次AD盛典。
十、組織機構
主辦單位:吉林大學廣告協會
名譽主席:由總冠名贊助商負責人擔任
承辦單位:DV協會,
吉林大學藝術團,
暖冬戲劇社,
星光戲劇社等
預定參加單位:紫焰協會,
綠色家園環保協會,
文物保護與愛好者協會,
經信蔚藍廣告協會
旅游協會,
DV協會,
吉林大學藝術團,
長春大學,
長春理工大學,
暖冬戲劇社,
星光戲劇社
十一、比賽規則
根據吉林大學廣告協會最新規則以及大賽組委會的最近規則
十二、比賽地點
吉林大學前衛校區
十三、參與媒體
學校各宣傳欄,廣告欄,條幅,
《吉大青年》,《吉林大學報》,《學聲》,《子衿》等雜志做特刊宣傳
吉林大學電視臺將做全面跟蹤報道
吉林大學BBS
十四、賽事總冠名
賽事總冠名XXXXX元人民幣
十五、總冠名回報
1.2004年第四屆吉林大學XX杯廣告情景劇大賽賽事總冠名權,冠名協議生效后,賽事正式更名為2004年第四屆XX(企業名稱)杯廣告情景劇大賽,吉林大學廣告協會對外所做的宣傳文件統一更名為。2004年第四屆XX(企業名稱)杯廣告情景劇大賽。
2.總冠名企業將成為本次大賽的協辦單位,企業負責人成為本次大賽的名譽主席,參與吉林大學廣告協會組織的所有活動,并為冠軍搬獎。
3.企業更名為2004年第四屆XX杯廣告情景劇大賽贊助商,企業產品可作為本次大賽的指定用品。
十六、活動回報
1.總冠名企業獲廣告大賽開幕式唯一宣傳版廣告,(賽事名稱,主辦單位,協辦單位,達到突出企業形象的目的)
2.總冠名企業獲廣告大賽閉幕式晚會唯一宣傳板廣告(賽事名稱,主辦單位,協辦單位,達到突出企業形象的目的)
3. 冠有贊助商名稱的條幅可在校園內懸掛,同時廣告協會負責將印有商家贊助的海報定期在校內張貼一個月
4.賽事前期宣傳海報印有本次賽事有XX企業贊助
5.比賽作品右下角印有本次賽事由XX企業冠名贊助
6. 《吉大青年》,《吉林大學報》,《學聲》等在校高知名度的報紙版面以文字形式詳細宣傳,請文學院《子衿》雜志社做特刊宣傳,并請吉大電視臺做跟蹤報道。
7.由專人每天定時在吉大網頁中發送宣傳消息,利用BBS論壇擴大影響
8.企業產品可作為本次活動的獎品
十七、附加回報
本次活動結束,企業與吉林大學廣告協會達成連誼活動,吉林大學廣告協會下設商品采購部(學生消費能力有限,企業過季商品又很多,與企業長期商業合作,每學期有分專門負責收集學生要買商品。統一去該企業購買,由企業作出合理打折)
十八、結束語
通過本次活動,宣傳廣告協會緊密的團隊精神和獨特的生活理念“感受生活另類色彩,領略廣告世界瘋狂”。將廣協辦成吉林大學最具有特色的學生社團。為以后的一系列活動打下堅實基礎。使非專業同學對廣告有進一步了解,產生興趣,在整個吉大掀起廣告狂潮。有效地宣傳冠名贊助商,使其感到價有所值,并可開展一系列后期宣傳活動,使學生對此有更深刻的了解。相信通過此次活動,贊助商的知名度將在吉林大學大為提高。
以上各項為初步策劃,均可根據贊助商意見進行調整改動。
吉林大學廣告協會
2004年10月23日
電話0431-5105101 EMAIL:qianzuchong007@163.com